Mercatique
La veille, une approche globale et stratégique
Selon BADOT et COVA [1], le pouvoir s’est déplacé, glissant de l’accès des matières premières à (...)
31 janvier 2022
Participation du consommateur, coproduction, co-création…
La participation du consommateur suscite de plus en plus d’intérêt chez les chercheurs et les (...)
27 juin 2023
Une approche multidimensionnelle de la marque et des notions adjacentes
Le concept d’image de marque a fait l’objet de nombreuses recherches relativement récentes, dans (...)
31 janvier 2022
Le prix pour les consommateurs
Le contexte économique, les nouvelles possibilités offertes par les technologies de communication (...)
27 juin 2023
L’émotion et le comportement du consommateur
La mesure des émotions, grâce aux progrès réalisés par les neurosciences permet de mieux comprendre (...)
31 janvier 2022
Les systèmes d’informations, leviers de la performance logistique de l’entreprise
L’optimisation de la chaîne logistique, permettant notamment l’amélioration du taux de service en (...)
31 janvier 2022