Marketing olfactif et identité de marque

L’apport du neuromarketing à l’évaluation de la performance de la communication media

Interrogé sur le métier de la chaîne de télévision qu’il dirigeait par les auteurs de l’ouvrage « Les (...)

Le renouvellement des techniques de recueil de l’information sur la demande : vers un rééquilibrage en faveur des techniques qualitatives

Comme nous l’avons souligné dans le premier article (Les origines et les symptômes de la crise des (...)

L’évaluation de la performance de la communication média

« Je sais qu’un dollar de publicité sur deux ne sert à rien, mais je ne sais pas quel est ce (...)

Temps et comportement du consommateur

Les relations entre temps, incertitude et comportement du consommateur font actuellement l’objet (...)

Jeu pour les fabricants, set pour les distributeurs, Match en faveur des consommateurs ?

Troisième pilier du marketing, la distribution et ses circuits ont subi de profondes mutations (...)