Mercatique
55 articles
Les études marketing, une fonction en crise
La démarche mercatique repose traditionnellement sur la connaissance des besoins des (...)
31 janvier 2022
L’apport des canaux numériques dans la définition d’une stratégie de distribution multi-canal
Le développement des ventes sur Internet a provoqué une profonde mutation des stratégies de (...)
31 janvier 2022
Le concept de confiance : quel intérêt pour l’enseignement en STG et STS ?
La confiance, longtemps considérée comme concept peu opératoire par les économistes en dehors des (...)
31 janvier 2022
Les relations fournisseurs-distributeurs : enjeux et état de la réforme de la loi Galland
"Le consommateur a été le perdant d’un mécanisme dont l’un des facteurs déterminants a été le mode (...)
31 janvier 2022
La franchise : Un mode de développement international, qui allie performances économique et managériale
La franchise est un mode de développement international de plus en plus utilisé par les (...)
31 janvier 2022
Les places de marché électroniques : des enchères inversées au développement de services à valeur ajoutée
Le mythe du marché parfait sur Internet véhiculé par les places de (...)
31 janvier 2022
Lancement d’un produit et marketing de rue
Aujourd’hui, les entreprises cherchent lors d’un lancement de produit nouveau, une notoriété (...)
31 janvier 2022
Le marketing ethnique, une stratégie pour répondre à une société pluriculturelle
L’ethnomarketing est une approche qui consiste à segmenter le marché local ou international en (...)
31 janvier 2022